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Découvrez la pub trans-friendly des chemins de fer suédois

Written by Christophe Martet on March 13, 2017
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La compagnie publique des chemins de fer suédois a confié à TBWA sa nouvelle campagne de communication. L’agence de publicité a choisi le slogan « Whoever. Wherever » (que l’on pourrait traduire par Tout le monde. Partout) et une vidéo pour expliquer que les lignes du transporteur sont ouvertes à toutes et tous et quelque soit le but du voyage.

 

Dans Paul’s Journey (Le Voyage de Paul), on assiste à la transition d’une voyageuse. Le film insiste aussi sur les réactions –positives– des autres passagers.

 

Mais le message du film prend une tournure plus politique si on lit le commentaire d’un des responsables de l’agence de pub.  « Alors que certains politiciens essaient de nous diviser et d’éloigner certaines personnes, nous avons décidé de rappeler aux Suédois.es que SJ est là pour tout le monde, qui que vous soyez, et où que vous vouliez aller.“

 

SJ – Paul’s Journey from TBWA\Stockholm on Vimeo.

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