O orgulho é para héteros também, diz Abercrombie & Fitch em tweet desafinado

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O varejista de moda americano Abercrombie and Fitch (A&F) publicou recentemente (e depois apagou) um tweet que dizia: “A comunidade do Orgulho é todo mundo, não apenas pessoas LGBTQ. – Kayla, comerciante”. O tweet também marcou a organização de prevenção de suicídio LGBTQ, o Trevor Project, e incluiu a hashtag #AnFxTrevor, para destacar a coleção de moda de orgulho da A&F.

O twitter começou a detonar a A&F imediatamente com comentários como estes:

— “O Orgulho é sobre ter orgulho de ser LGBTQ. É por isso que se chama #orgulho. Se você nos respeita, não coopte com isso, especialmente por fins lucrativos!”

— “Ok, mas #orgulho não é sobre como os heterossexuais se sentem, elas estão incluídas em tudo, porra, deixe-nos ter ALGO por uma vez”.— ”

— “Como todos se foram, todas as vidas são importantes para a comunidade LGBT.”

Aqui está a imagem do twit original: Abercrombie Pride straight 02 A & F eliminou o tweet original e depois twitou estas mensagens: “O Orgulho é um momento importante para a comunidade LGBTQ+. Na A&F, trabalhamos para garantir que todos se sintam incluídos, respeitados e capacitados. #pride” e “Estamos orgulhosos de demonstrar compromisso com a comunidade LGBTQ + e conscientizar o importante trabalho que o @TrevorProject faz”.

A empresa nem sempre tentou ser inclusiva. Em uma entrevista de 2006, o atual ex-CEO da A&F CEO Michael Jeffries disse:

“Em todas as escolas, há as crianças legais e populares, e há as crianças que não são tão legais. Docemente, nós seguimos as crianças legais. Nós seguimos o garoto atraente, americano, com uma ótima atitude e muitos amigos. Muitas pessoas não pertencem [à nossa roupa] e não podem pertencer. Somos excludentes? Absolutamente.”

Essa atitude exclusória se estendeu a anúncios e prática de contratações . The New Yorker diz:

“Em 2004, a empresa concordou em pagar cinquenta milhões de dólares a milhares de funcionários, a fim de resolver uma ação coletiva de discriminação a afro-americanos, latinos e asiáticos americanos tanto nas práticas de contratação quanto na publicidade”.

O varejista também predeu um caso na Suprema Corte em 2015 no qual tentavam se defender por não contratar uma jovem mulher muçulmana por estar usando lenço de cabeça em sua entrevista de emprego.

Em dezembro de 2015, em meio a protestos dos acionistas e meses de queda nas vendas da loja, Jeffries desistiu do cargo de CEO da A&F, mas a loja agora está aprendendo a consequência de ser também “inclusiva”. 100% do produto da coleção de orgulho da A&F beneficiará o Projeto Trevor.