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A campanha publicitária de outono da Suistudio, uma empresa que faz ternos para mulheres, se tornou viral ao apresentar caras nus sem rosto como imagens de fundo. O slogan da campanha simplesmente afirma: “Não vista os homens”. É uma tomada de troca de gênero sobre a fotografia de moda masculina que há muito usou mulheres nuas como adereços desumanizados para homens aparentemente poderosos.
Nas fotos, os homens estão com o rosto para baixo, embaçados, cortados parcialmente fora do quadro e quase parecem as posses das mulheres, não são diferentes dos cobertores de peles e almofadas que as cercam.
A inclusão masculina, inegavelmente, traz atenção extra e sedução sexual para a campanha publicitária, mas as mulheres permanecem corajosamente em primeiro plano. Na maioria das fotos, eles olham diretamente para a câmera como se dissessem: “Sim, eu tenho um cara nu. E eu estou bem nesse terno. E aí?”
Seus ternos custam cerca de US$ 600 a US$ 800, o que é muito caro. Mas, novamente, qualquer mulher que pode pagar um homem nu deitado no sofá de couro em seu apartamento elegante pode provavelmente pagar um terno de US$ 800.
Confira as fotos da campanha:
Lounging in style
A bare-skin rug
Just a statue in the background
“Opulence. I own everything.”
Those earrings though
A presença de mulheres negras na campanha de publicidade acrescenta outra dimensão das hierarquias de poder tradicionais desafiadoras. Não é frequente que vejamos mulheres negras de pé sobre os corpos masculinos brancos.
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Embora os ternos feitos sob medida sejam considerados como roupas masculinas profissionais e muitas vezes sejam amplamente disponíveis apenas nos tamanhos dos homens, houve uma mudança gradual na criação desse vestuário para corpos femininos e não masculinos.
Alguns anos atrás, o designer de moda gay, Leon Wu, surgiu com o conceito de “andropometics”, um método de medições “com base na identidade de gênero e estilo gay”. Wu usa andropometics para ternos customizados independentemente do tipo de corpo ou identidade de gênero na sua empresa, Sharpe.
O movimento do estilo unissex e andrógino acabou tomando algumas seções de lojas de departamentos exterminando de vez as seções masculinas e femininas.
