โฆษณาใหม่ของไฮเนเก้นนี้เป็นยาแก้พิษอย่างดีหลังจากมีโฆษณาเป๊ปซี่ที่ผ่านมา

This post is also available in: English Español

ช่วงต้นเดือนที่แล้ว เป๊ปซี่ให้ปล่อยโฆษณาหายนะ ที่นำแสดงโดย Kendall Jenner ที่ช่วยแก้ปัญหากับตำรวจด้วยเป๊ปซี่หนึ่งกระป๋อง

โฆษณาที่ทำหูทวนลมของเป๊ปซี่ประกอบด้วยกลุ่มคนที่กำลังประท้วงอยู่ และ Jenner ก็เห็นพวกเขาในขณะที่เธอกำลังอยู่ระหว่างการถ่ายภาพ และถึงแม้ว่ากลุ่มการประท้วงจะยังไม่ชัดเจน แต่ Jenner ก็ตัดสินใจที่จะเข้าร่วม และต้องขอบคุณที่กลุ่มผู้ประท้วงได้เอาเป๊ปซี่ใส่กระติกไปด้วย และ Jenner ก็เป็นนางเอกทำให้วันนั้นดีขึ้นด้วยการให้เป๊ปซี่หนึ่งกระป๋องกับนายตำรวจ ซึ่งก็แปลกพอที่กลุ่มผู้ประท้วงจะมีความสุข แถมยังร้องเชียร์ไปด้วย และก็ไม่เหมือนกับโลกความจริงสักนิดที่สุดท้ายทุกอย่างก็ถูกแก้ไขเพราะเป๊ปซี่กระป๋องเดียว

เจ้าโฆษณาชวนรักชาตินี้ก็ดูเหมือนจะละเลยการประท้วงและการปะทะกัน ในการประท้วงที่เกิดขึ้นจริงทั่วโลก แต่ต้องขอบคุณที่ไฮเนเก้นมีวิธีการนำเสนอที่ละเอียดอ่อนมากกว่า

ซึ่งโฆษณาดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ #OpenYourWorld ของไฮเนเก้น ซึ่งจะสุ่มเลือกคนมาหกคนและจับคู่กับคนที่มีความเชื่อที่ตรงข้ามกันโดยสิ้นเชิง เช่นนำคนที่ไม่เชื่อในความสามารถของเพศหญิงมาจับคู่กับกลุ่มที่มีความเชื่อในความเท่าเทียม หรือนำคนที่ไม่เชื่อเรื่องปัญหาสิ่งแวดล้อมมาจับคู่กับคนที่มีความกังวลเรื่องสิ่งแวดล้อม และจับคู่คนที่มีความกลัวเรื่องเพศที่พิเศษมาคู่กับหญิงที่มีความต้องการทางเพศที่แตกต่างออกไป แต่ไม่มีใครรู้เรื่องความเชื่อของกันและกัน

ทั้งคู่ก็จะถูกพามาในห้องที่เกือบจะว่างที่มีเศษอะไรเต็มไปโดยรอบ ซึ่งแต่ละคนจะได้รับคำสั่งของตัวเอง ซึ่งตอนแรกพวกเขาจะต้องต่อเก้าอี้จากอิเกีย (Ikea) และต่อด้วยการสนทนากันและถามคำถามที่ถูกเตรียมไว้ หลังจากนั้นก็มีเสียงกริ่งที่ทั้งบอกให้ทั้งสองคนต้องช่วยกันต่อบาร์ขึ้นมา และหลังจากที่บาร์นั้นต่อเสร็จสิ้นแล้ว พวกเขาก็จะได้รับกระติกน้ำที่มีไฮเนเก้นเย็นๆสองขวดอยู่ภายใน

เกี่ยวข้อง| ประวัติศาสตร์โฆษณาเกี่ยวกับเกย์

และนี่ก็คือจุดที่น่าสนใจ เพราะจะมีเสียงบอกให้ทั้งคู่ได้ดูวีดีโอหนึ่ง ซึ่งเป็นวีดีโอที่แต่ละคนจะถูกถ่ายไว้ก่อนเริ่มขั้นตอนต่างๆ ซึ่งพวกเขาจะต้องพูดเกี่ยวกับความเชื่อของพวกเขา และจะมีเสียงบอกว่าพวกเขาสามารถเลือกที่จะอยู่ต่อ คุยกันและดื่มเบียร์ร่วมกัน หญิงสาวและชายที่(เคย)มีโรคกลัวกลุ่มเบี่ยงเบนทางเพศถึงกับแลกเบอร์เพื่อทำความรู้จักกันในภายหลังทีเดียว

เจ้าโฆษณาตัวนี้นอกจากที่มีความละเอียดอ่อนแล้วยังมีความน่ารักมากๆอีกด้วย ซึ่งได้แสดงถึงพื้นฐานของจิตวิทยาได้เป็นอย่างดี ซึ่งโฆษณานี้ถูกสร้างขึ้นบนทฤษฎีการติดต่อสัมพันธ์ (Contact Theory) ซึ่งกล่าวว่ามันเป็นเรื่องยากที่จะต่อต้านกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งหากคุณมีคนที่รู้จักอยู่ในกลุ่มนั้น หรือหากจะกล่าวอย่างง่ายๆก็คือ:

บ๊อบ: เห้อ ผมเกลียดพวกเกย์จริงๆ แต่นี่คือเพื่อนผมที่รู้จักกันมาเป็นปีๆแล้ว

เดฟ: ชั้นเป็นเกย์ว่ะ

บ๊อบ: เดฟเป็นเกย์หรอวะ แต่เขาไม่ได้แย่อะไรนะ บางทีผมอาจจะคิดผิดไปเองก็ได้ เกย์ก็ไม่เห็นจะแย่อะไรเลย

เดฟ: เอ่อ..ขอบคุณนะ

ถ้าโฆษณามันเป็นเรื่องจำเป็นแล้ว อย่างน้อยก็ขอให้มันเป็นแบบนี้ยังดีกว่า แบบที่ช่วยเหลือสังคมและยังได้ขายของอีกด้วย

(Visited 209 times, 1 visits today)