西裝控的天堂 SuitSupply春夏形象廣告表現西裝男情慾

雖然說時尚界對同志議題的寬容度較其他產業大,但在傳統男裝,尤其是男士西裝品牌仍屬保守,似乎不太想跟同志扯上太直接的關係,但一向以性感大膽為視覺導向的荷蘭男士西裝品牌Suitsupply突破了禁忌,在他們剛剛發布的2018春夏系列中,將男男情慾當成品牌的主視覺。說他們「性感大膽」並非空穴來風,早從2010年的「Shameless」系列開始,SuitSupply連續好幾季都讓西裝筆挺的男模和幾乎全裸的女模同時入境(甚至露出乳房),並有非常親密的互動。

Suitsupply在2010年就把這充滿情慾的形象廣告放在他們位於倫敦Westfield購物區的專賣店櫥窗展示,引起軒然大波。

在這系列形象廣告中,我們可以看到兩個帥哥互相調情、撫摸,甚至親吻的畫面。同時以Don’t just fit in. Find your perfect fit一語雙關,來說明選西裝和選擇另一半一樣,都要找到最適合自己的。

suitsupply春夏形象廣告

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反對聲浪巨大,但品牌早有心理準備

當然,將男男情慾搬上一個以男士西裝為主要商品的品牌廣告(西裝是男性權力的象徵,商場上的戰袍,豈能成為情慾對象?)必然引起兩極的反應,贊成者固然有之,但反對或不贊成的聲浪也非常大,根據荷蘭媒體《NRC Handelsblad》的報導,有一萬多IG用戶因為這廣告而不再Follow SuitSupply。

發布這廣告之前,該品牌的創辦人Fokke de Jong表示:「人與人之間的吸引力是時尚廣告很重要的一部分。呈現兩個男人互相吸引的廣告早就該出現了,而且跟我們品牌也有密切關係。」他早就預料到品牌會因此遭受批評與攻擊。

suitsupply春夏形象廣告

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就在去年,Suitsupply的關係企業Suistudio也推出一系列穿著套裝的女強人與裸男同時入鏡的形象廣告。

我們樂見西裝品牌有這樣的勇氣,雖然在商言商,SuitSupply或許看好粉紅經濟,想吸引同志消費者,但想吸引同志消費者跟真正公開表態之間,對很多品牌來說仍是跨不出去的鴻溝,而且得罪某些保守的異性戀顧客的後座力亦不容小覷,顯然品牌已有心理準備。同時,從社會文化層面來看,西裝做為「男性場域」的標準服裝樣貌,難道就不容帶有一絲情慾成分嗎?根據調查,很多女性認為男士穿西裝配白襯衫最性感,甚至比全裸更性感,而不少男同志亦無法抗拒如此象徵權威卻又充滿挑逗/挑釁(性)意味而淪為西裝控。SuitSupply不是第一次以「性感」和「性」做為廣告訴求,由他們跨出這一步,也只是恰如其分而已。

https://apac.suitsupply.com/en/home

圖片來源-SuitSupply官網&臉書粉絲團、Suistudio臉書粉絲團

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