西裝控的天堂 SuitSupply春夏形象廣告表現西裝男情慾

雖然說時尚界對同志議題的寬容度較其他產業大，但在傳統男裝，尤其是男士西裝品牌仍屬保守，似乎不太想跟同志扯上太直接的關係，但一向以性感大膽為視覺導向的荷蘭男士西裝品牌Suitsupply突破了禁忌，在他們剛剛發布的2018春夏系列中，將男男情慾當成品牌的主視覺。說他們「性感大膽」並非空穴來風，早從2010年的「Shameless」系列開始，SuitSupply連續好幾季都讓西裝筆挺的男模和幾乎全裸的女模同時入境（甚至露出乳房），並有非常親密的互動。

在這系列形象廣告中，我們可以看到兩個帥哥互相調情、撫摸，甚至親吻的畫面。同時以Don’t just fit in. Find your perfect fit一語雙關，來說明選西裝和選擇另一半一樣，都要找到最適合自己的。

反對聲浪巨大，但品牌早有心理準備

當然，將男男情慾搬上一個以男士西裝為主要商品的品牌廣告（西裝是男性權力的象徵，商場上的戰袍，豈能成為情慾對象？）必然引起兩極的反應，贊成者固然有之，但反對或不贊成的聲浪也非常大，根據荷蘭媒體《NRC Handelsblad》的報導，有一萬多IG用戶因為這廣告而不再Follow SuitSupply。

發布這廣告之前，該品牌的創辦人Fokke de Jong表示：「人與人之間的吸引力是時尚廣告很重要的一部分。呈現兩個男人互相吸引的廣告早就該出現了，而且跟我們品牌也有密切關係。」他早就預料到品牌會因此遭受批評與攻擊。

就在去年，Suitsupply的關係企業Suistudio也推出一系列穿著套裝的女強人與裸男同時入鏡的形象廣告。

我們樂見西裝品牌有這樣的勇氣，雖然在商言商，SuitSupply或許看好粉紅經濟，想吸引同志消費者，但想吸引同志消費者跟真正公開表態之間，對很多品牌來說仍是跨不出去的鴻溝，而且得罪某些保守的異性戀顧客的後座力亦不容小覷，顯然品牌已有心理準備。同時，從社會文化層面來看，西裝做為「男性場域」的標準服裝樣貌，難道就不容帶有一絲情慾成分嗎？根據調查，很多女性認為男士穿西裝配白襯衫最性感，甚至比全裸更性感，而不少男同志亦無法抗拒如此象徵權威卻又充滿挑逗／挑釁（性）意味而淪為西裝控。SuitSupply不是第一次以「性感」和「性」做為廣告訴求，由他們跨出這一步，也只是恰如其分而已。

https://apac.suitsupply.com/en/home

圖片來源－SuitSupply官網&臉書粉絲團、Suistudio臉書粉絲團