Quantcast
หากคุณไม่พอใจโฆษณาชิ้นใหม่ของ Gillette นั่นหมายความว่าคุณคือหนึ่งในปัญหาที่ต้องแก้ไข คัดพิเศษโดยบรรณาธิการ

หากคุณไม่พอใจโฆษณาชิ้นใหม่ของ Gillette นั่นหมายความว่าคุณคือหนึ่งในปัญหาที่ต้องแก้ไข

Written by Stephan Horbelt on January 17, 2019

“เราคาดหวังให้เกิดการถกเถียงกัน” Pankaj Bhalla ผู้อำนวยการฝ่ายแบรนด์ของ Gillette ทางตอนเหนือของอเมริกากล่าวกับ CNN ซึ่งเขากำลังพูดถึงโฆษณาของ Gillette ชิ้นใหม่ที่ทำให้หลายๆคนพูดถึง “โฆษณาชิ้นนี้พูดถึงการที่ผู้ชายทุกคนทำบางสิ่งในทุกๆวันเพื่อเป็นตัวอย่างที่ดีให้กับรุ่นต่อๆไป

บริษัทดังกล่าวซึ่งขายมีดโกนและผลิตภัณฑ์ดูแลผู้ชายอื่นๆได้กล่าวในโฆษณาว่า “เราเชื่อในสิ่งที่ดีที่สุดในผู้ชาย”

ฟังดูเป็นข้อความที่ทุกคนน่าจะพร้อมสนับสนุน จริงไหม?

ดูเหมือนว่าจะไม่ใช่อย่างนั้นในยุคนี้ โดยโฆษณาของ Gillette ชิ้นนี้ได้พูดถึงมลพิษความเป็นชายในสังคมปัจจุบันได้ทำให้กลุ่มอนุรักษ์นิยมฝ่ายขวา คนที่ชอบพูดอะไรไร้สาระ (อย่างเช่น Piers Morgan) และกลุ่มนักเคลื่อนไหวฝ่ายขวาไม่พอใจ

คนเหล่านี้ดูเหมือนจะไม่พอใจความกล้าหาญของโฆษณาจาก Gillette ที่พูดถึงการรังแก การล่วงละเมิดทางเพศ การเคลื่อนไหว #MeToo และเรื่องมลพิษความเป็นชายในสังคม “นี่คือสิ่งที่ดีที่สุดที่ผู้ชายควรจะได้รับหรือ?” เป็นประโยคที่ถามโดยใช้สโลแกนที่ยาวนานของบริษัทนี้

gillette commercial 3

ในโฆษณามีชายคนหนึ่งที่หยุดเพื่อนผู้ชายด้วยกันก่อนที่เขาจะไปรบกวนผู้หญิงอีกคน หรือพ่อคนหนึ่งที่แยกเด็กชายสองคนออกจากการทะเลาะกัน และพ่อคนหนึ่งที่สอนให้ลูกสาวของเขารู้จักความสำคัญของการเคารพตัวเอง รวมถึงการให้ปากคำของนักแสดง Terry Crews ซึ่งเขากล่าวว่า “ผู้ชายควรจะบังคับให้ผู้ชายด้วยกันแสดงความรับผิดชอบในการกระทำของเขา”

ซึ่งข้อความที่ส่งออกมานั้นเป็นข้อความที่ยอดเยี่ยมมาก แต่สำหรับคนที่รู้สึกไม่พอใจโฆษณาของ Gillette ชิ้นนี้มองว่ามันเป็นการทำให้ความเป็นชายอ่อนแอลง

จากคำพูดของ Piers Morgan บอกว่า Gillette “อยากให้ผู้ชายทุกคนเอามีดโกนมาตัดถุงอัณฑะของตัวเองทิ้ง” หรือนักแสดงฝ่ายขวาอย่าง James Woods และผู้ดำเนินรายการเกมโชว์ Chuck Woolery และองค์กรที่มองว่า”เพศชายนั้นเหนือกว่า” (และยังเป็นกลุ่มที่ได้รับการยืนยันว่าเป็นกลุ่มเกลียดชัง) ชื่อ A Voice for Men ได้สาบานว่าพวกเขาจะบอยคอตแบรนด์ดังกล่าวหลังจากที่โฆษณาชิ้นล่าสุดออกมา

คำพูดของพวกเขาต่อโฆษณาดังกล่าวฟังดูอ่อนแอจนน่าตลก และก็ยังเป็นหลักฐานที่ชัดเจนอีกว่าโฆษณาของ Gillette ชิ้นนี้เป็นสิ่งที่สังคมต้องการที่สุดในตอนนี้

gillette commercial 2

หากจะพูดง่ายๆเลยก็คือกลุ่มฝ่ายขวาที่ไม่พอใจเหล่านั้นพลาดประเด็นที่ Gillette พยายามจะสื่อไปอย่างสิ้นเชิง และยังเป็นการย้ำความคิดที่ว่าความเป็นชายและกับดักทั้งหลาย — ไม่ว่าจะเป็นการปฏิบัติต่อผู้หญิงเหมือนเป็นวัตถุที่สมควรได้รับการละเมิด หรือการใช้ความรุนแรงเพื่อแก้ปัญหา การรังแกผู้คนที่พวกเขามองว่า’ด้อยกว่า’ หรือการอธิบายดูถูกความรู้ในที่ทำงาน — เป็นเหมือนคุกที่เรากำลังส่งต่อไปยังรุ่นลูกหลานของเราทุกคน

โฆษณาชิ้นใหม่ของ Gillette เป็นการเชิญชวนให้ผู้ชายทุกคนแหกออกมาจากกรอบที่เคยวางไว้และทำสิ่งที่ดีขึ้นให้กับอนาคตของทุกๆคน ซึ่งนั่นเป็นสิ่งเล็กที่สุดที่เราทุกคนทำได้

แล้วคุณล่ะมีความเห็นอย่างไรบ้างเกี่ยวกับโฆษณาของ Gillette ชิ้นนี้?