งานวิจัยเผยเพศทางเลือกคือตลาดมูลค่ากว่า 33 ล้านล้านบาทสำหรับบริษัททั้งหลาย
ด้วยความสนใจในด้านวัฒนธรรมและธุรกิจกับชุมชนเพศทางเลือกที่กำลังเติบโตอย่างสม่ำเสมอ ทำให้ Hornet ร่วมมือกับ Kantar Consulting เพื่อนำเสนอข้อค้นพบในงานวิจัยเบื้องลึกชิ้นใหม่ เรารู้และเข้าใจว่าเพศนั้นเป็นสิ่งที่ละเอียดอ่อนกว่าที่คิดและได้ทำการจัดกลุ่มเพศทางเลือกที่รวมถึงเกย์และกลุ่มเพศอิสระที่ไม่เคยถูกมองเห็นโดยนักการตลาดว่าเป็น”จุดบอดมูลค่า 33 ล้านล้านบาท”
แม้ว่าอำนาจในการซื้อของ LGBTQ ในปี 2016 จะสูงถึง 33 ล้านล้านบาท ซึ่งเทียบเท่ากับประชาชนผิวสีและกลุ่ม Hispanic ในอเมริกา แต่ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาที่เจาะจงกลุ่มนี้กลับเป็นแค่ส่วนเล็กๆเท่ากับชนกลุ่มน้อยอื่นๆ
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีความเชื่อว่าประชากรกลุ่ม “Q+” หรือกลุ่มที่มีเพศที่ไม่มีความชัดเจนและเป็นอิสระในกลุ่ม LGBTQ เป็นเป้าหมายที่ไม่คุ้มค่าแก่การลงทุน แต่ความเชื่อนั้นผิดถนัด
ประชากรเพศทางเลือกมีปริมาณที่เพิ่มขึ้นในทุกรุ่น (ซึ่งสูงถึง 31% ในประชากรยุค 2000 เมื่อเปรียบเทียบกับ 8% ของยุคเบบี้บูมเมอร์ส) นอกจากนั้นกลุ่มเพศทางเลือกยังบอกว่าพวกเขาเป็นเพศอิสระ มากกว่าจะเป็นเพศใดเพศหนึ่งอย่างชัดเจนมากขึ้นด้วย (หมายถึงไม่ได้เป็นเกย์หรือเลสเบี้ยน)
และเมื่อพูดถึงข้อมูลที่มีประโยชน์กับนักการตลาด สิ่งที่จะทำให้พวกเขามองเห็นโอกาสในการลงทุนเพื่อผลประกอบการก็คือกลุ่มเพศทางเลือกนั้นมีความกล้าที่จะลองอะไรใหม่ๆ มีแรงบันดาลใจ และเป็นกลุ่มที่มองไปยังอนาคตมากกว่าปกติ
อีกอย่างที่ Hornet และ Kantar พบในงานวิจัยก็คือการเพิ่มจำนวนของ LGBTQ ในสหรัฐเป็นสองเท่า ในขณะที่เลสเบี้ยน เกย์ ไบเซ็กชวล และกลุ่มคนแปลงเพศมีประมาณแค่ราวๆ 7% ของประชากรสหรัฐ (ประมาณ 17 ล้านคน) แค่กลุ่มชาว “Q+” หรือกลุ่มที่มีความรู้สึกทางเพศต่อเพศตรงข้าม แต่มีบุคลิกและความต้องการที่นอกเหนือจากกรอบของเพศธรรมดาและมีความคล้ายคลึงกับกลุ่ม LGBT นั้นมีจำนวนสูงถึง 6% ของประชากรสหรัฐเลยทีเดียว (ราว 15 ล้านคน)
นั่นมันเยอะมากจริงๆนะ
ชมวีดีโอของประธานบริษัท Hornet Sean Howell อธิบายถึงการค้นพบดังกล่าว:
และคุณสามารถชมภาพอินโฟกราฟฟิกงานวิจัยเพศทางเลือกของ Hornet / Kantar ได้ด้านล่าง (หรือคลิกที่นี่สำหรับเวอร์ชั่น PDF):
